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短視頻營銷成流量“突破口”,如何放精準營銷點?
新聞來源:佰賽 發布時間:2022年7月27日

伴隨著新媒體的快速發展,短視頻平臺不僅影響著文化世界,更成為了廣告業的驅動力之一。各種短視頻平臺為什么爆火?在通往“用戶核心”這條路上,究竟做對了什么?(新媒體營銷

1、穩中求變的抖音,多媒介形態合作逐漸成常態

這幾年開始,抖音除了通過平臺上各種原生資源變現的常規模式之外,可以看到各種平臺在不斷地打通各個品牌,嘗試更多不同的營銷玩法,持續性的強化自身的商業價值。而如今,已成為國民級短視頻平臺的抖音,顯然對于短視頻營銷的探索有了更全面的布局,以及更創新更綜合的營銷解決方案輸出。

2、始終貫徹“求變思路,嘗試多變的商業化玩法。

作為短視頻行業的“頭部玩家”之一,抖音“穩中求變”的思路以及多變的營銷打法成為了平臺走向之路的制勝法寶。

3、娛樂化內容成平臺發展的原動力

內容創作呈現新趨勢:泛娛樂化與垂類內容相結合。加上抖音短視頻用戶與內容形態的不斷進化,和基于短視頻的多元化內容而進行的娛樂化包裝,抖音正在以更為直觀、互動、豐富的表現形式,做到吸引力和引導性兼備的商業化之路,最終形成了“泛娛樂化+垂直領域”的內容生態營銷新邏輯。

4、用戶圈層不斷擴大,短視頻與用戶再進階

從抖音平臺來看,其用戶體量經過長久發展,以及在垂直領域的持續深耕,短視頻內容已趨向多元化,并成功覆蓋了包括藝術、時尚、動漫、教育、公益、音樂、旅行、美食、育兒等用戶圈層,對此,抖音官方提出了雙重觸達與影響核心受眾的泛眾影響力+精眾營銷力新邏輯,致力于讓短視頻與用戶再進階。(新媒體營銷

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